Оценка эффективности рекламных кампаний (RECALL RESEARCH)

Оценка эффективности рекламной кампании предназначена для определения конечного результата, который выражается в охвате и уровне осведомленности целевой аудитории, в изменении объемов продаж предприятия по рекламируемым товарным группам и т.п. Оценка эффективности рекламы – один из важных этапов всей рекламной кампании, который позволяет определить, достигла ли реклама поставленной цели и какие выводы можно извлечь из проведенной рекламной кампании.

Результаты исследования позволят:

• Оценить эффективность проведённых кампаний
• Выбрать наиболее эффективные рекламные коммуникации
• Повысить эффективность рекламной деятельности предприятия;
• Повысить эффективность использования рекламного бюджета.

Данное исследование включает в себя:

• замер уровня известности торговой марки,
• замер уровня приверженности к торговой марке,
• оценку степени пользования рекламируемым товаром;

в два этапа (до начала, после окончания рекламной кампании).

Предлагаемый исследовательский продукт – это инструмент, который помогает сравнительно недорого и в сжатые сроки получить ответ на вопрос «Эффективна ли в целом рекламная кампания моего товара/услуги?».

А именно:

• Сколько представителей целевой аудитории могут спонтанно назвать (вспомнить без подсказки) название торговой марки? Какие конкурентные торговые марки они могут спонтанно назвать?
• Сколько представителей целевой аудитории могут вспомнить название торговой марки после подсказки?
• Сколько представителей целевой аудитории видели/слышали рекламу торговой марки
• Где видели/слышали рекламу марки
• Что запомнилось из рекламы
• Сколько представителей целевой аудитории покупали торговую марку
• Сколько представителей целевой аудитории хотели бы в будущем покупать торговую марку
• Понравилась ли реклама или нет
•  

Оценка эффективности PR  кампаний (PR RECALL RESEARCH)

Сбор данных осуществляется путём опроса потребителей методом личного интервью. Опрос проводится в два, либо в три этапа. До начала рекламной кампании и после его завершения.

Основная цель исследования – определение отношения общества или отдельных групп потребителей к торговой марки, либо к производителю в целом.  А также уровень изменения этого отношения в результате проведённых PR кампаний.

При таком исследовании чаще измеряются следующие показатели:

Варианты исследований и стоимость

При заключении договора предусматривающего несколько замеров в течение определенного периода (например, до проведения рекламной кампании и после нее) предоставляется скидка.

Преимущества: Данное исследование помогает определить не только эффективность рекламной кампании Клиента, но и его основных конкурентов.