In-home визиты – домашний визит или интервью по месту жительства. Данный метод позволяет фиксировать поведение людей непосредственно в местах их проживания. Он становится предпочтительным, если предмет опроса касается таких проблем, о которых удобнее поговорить в неофициальной обстановке, свободной от влияния служебных или учебных отношений. Фиксация осуществляется при помощи технических средств.
Преимущество этого метода:
- непосредственная связь исследователя с объектами изучения
- отсутствие опосредствующих звеньев
- оперативность получения информации
Данный метод охватывает многие сферы:
- тестирование продуктов
- тестирование концепций позиционирования
- отношение к товару
- изучение реакции на рекламу