Исследование медиа предпочтений необходимо для эффективного планирования рекламной кампании и для снижения затрат на рекламу. 
Основной задачей данного исследования является получение следующих данных:

• Какое телевидение (кабельное, государственное, спутниковое) потребители смотрят чаще всего
• Какие телевизионные каналы/передачи наиболее популярны среди ваших потребителей
• Какие газеты, журналы регулярно читают Ваши потребители, а какие не читают вовсе
• Какие радиостанции Ваша целевая аудитория предпочитает слушать
• Пользуется ли интернетом, если да, то какие ресурсы посещает чаще всего
• Какие социальные сети, либо группы в мессенджерах, посещаются целевой аудиторией
• Как часто потребляют различные медиа ресурсы

Данные полученные в этих исследованиях помогут лучше спланировать медиаплан. А также помогут выбрать наиболее эффективные СМИ для вашей рекламной кампании.
Сбор данных осуществляется методами:  Личное интервью, Телефонный опрос, Дневниковый метод.

Исследования коммуникаций

Исследование коммуникаций, в отличие от медиа исследований, подразумевает изучение более широкого спектра возможного воздействия на целевую аудиторию.

Предполагается исследование как традиционных СМИ (телевидение, радио, пресса), так и других возможных коммуникацией (наружная реклама, упаковка, интернет, сарафанное радио, рекомендации лидерами мнений и прочее)

По каждому из средств коммуникаций, возможно, оценить степень воздействия непосредственно на вашу целевую аудиторию и насколько ваши потребители доверяют информации, полученной различными средствами коммуникацией,  а также каково их степень влияния.Сбор данных осуществляется как количественными методами, так и качественными методами исследований (Глубинные интервью, визиты на дом, наблюдение)